Реклама на Яндекс Картах
Для кого и для чего это приложение
Яндекс.Карты — это популярное приложение для поиска мест и навигации, которое используется миллионами пользователей. Оно предназначено для тех, кто хочет найти информацию о компаниях, местоположениях и маршрутах, а также для тех, кто хочет разместить свою организацию на карту для привлечения клиентов.
Люди активно ищут аптеки, которые находятся поблизости от их домов, планируют маршрут до круглосуточного магазина, расположенного в другом районе, и ищут кафе, которые находятся недалеко от их офисов. Реклама на Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах поможет вам рассказать потенциальным клиентам о ваших услугах, когда они планируют свой маршрут и передвигаются по городу.
Такая реклама поможет небольшим компаниям выделиться среди конкурентов, а крупным брендам — стимулировать продажи в магазинах сети, которые отстают от остальных.
Размещение организации на Яндекс Картах
Для размещения вашей организации на Яндекс.Картах, необходимо создать карточку организации через сервис «Мои организации» на сайте Яндекса или через специальное мобильное приложение. После заполнения информации и подтверждения вашей организации будет отображаться на карте.
Формы размещения
Для создания привлекательной, но ненавязчивой рекламы были предложены разнообразные форматы.
Это включает традиционные статичные баннеры на карте или схеме Метро, аудиоролики и всплывающие пины.
Пины по маршруту — это брендированные метки на Картах и в Навигаторе, которые отображаются при клике и показывают рекламное сообщение. Они помогают пользователю запомнить, что по пути есть определенная организация.
Билборды по маршруту появляются в Навигаторе, когда пользователь движется по маршруту.
При клике на них открывается рекламное сообщение, где можно перейти на сайт, позвонить или посмотреть точки продаж на карте.
Баннеры по маршруту появляются, когда автомобиль остановлен на светофоре или в пробке, когда скорость равна нулю. Пользователь может перейти на сайт или развернуть баннер, чтобы узнать подробности.
Аудиобаннеры — это баннеры по маршруту с аудиороликом продолжительностью от 5 до 30 секунд. Пользователь может включить аудио и остановить его в любой момент. Баннеры при построении маршрута показывают текст объявления и кнопки, по которым можно позвонить, перейти на сайт или найти компанию на Картах.
Баннеры в Яндекс Метро появляются при построении маршрута до станций, выбранных рекламодателем.
Премиум формат
Медийная реклама
Брендированные форматы
Особенности аудитории
45% из них являются активными покупателями, часто делают заказы онлайн.
Самые востребованные категории:
— Одежда, обувь и аксессуары.
— Готовая еда, такая как пицца, роллы и другие блюда.
— Продукты питания.
71% из них предпочитают делать покупки в офлайн-магазинах.
Самые популярные категории:
— Продукты питания.
— Бытовая химия.
— Одежда, обувь и аксессуары.
47% активно используют геосервисы для взаимодействия с сферой услуг.
Самые популярные категории:
— Парикмахерские и ногтевые салоны.
— Автосервисы и шиномонтаж.
— Ремонт техники.
— Доставка цветов.
Преимущества
Универсальность
Геомедийная реклама может влиять на разные этапы воронки продаж в зависимости от выбранного формата. Например, баннеры в Навигаторе, Метро и Картах помогут повысить узнаваемость и стимулировать спрос на услуги фитнес-клуба, когда потенциальный клиент только планирует свой маршрут. А пины по маршруту помогут сформировать намерение купить абонемент. Например, если пользователь строит маршрут до работы и на его пути есть баннер фитнес-клуба, он увидит пин в Навигаторе.
Естественность
Геомедийные форматы интегрированы в интерфейс и выглядят как часть сервиса, поэтому их не воспринимают как рекламу. Разнообразный таргетинг. В геомедийной рекламе доступны таргетинги по полу, возрасту и интересам, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше заинтересованных пользователей. Также можно настроить рекламу исходя из времени работы точек продаж или пунктов выдачи, чтобы объявления показывались в нужный момент, когда пользователь готов решить свою задачу.
Как запустить
Для запуска геомедийной рекламы вам потребуется только логин в Яндексе. Однако, если вы планируете использовать пины по маршруту или рекомендации маршрута, то для настройки этих форматов вам потребуется карточка вашей организации в Яндекс Бизнесе.
Для начала, зарегистрируйтесь в рекламном кабинете геомедийной рекламы, используя свой логин в Яндексе.
После этого, создайте заказ, в котором будет настраиваться ваша реклама. Выберите подходящий для вас рекламный формат, настройте таргетинг и выберите места показа, соответствующие вашим целям.
Заполнение карточки организации
При заполнении карточки организации на Яндекс Картах важно предоставить полную и достоверную информацию о вашем бизнесе, включая название, адрес, контактные данные, часы работы и описание услуг или товаров.
Что дает приоритетное размещение
Приоритетное размещение на Яндекс Картах позволяет вашей организации выделяться на карте среди конкурентов. Это повышает видимость вашего бизнеса для пользователей и увеличивает вероятность привлечения клиентов.
Настройка и стоимость приоритетного размещения
Настройка приоритетного размещения осуществляется через интерфейс рекламной панели Яндекса. Стоимость зависит от ряда факторов, включая географическое положение, категорию бизнеса и конкуренцию на рынке.
В отличие от Директа, где плата взимается за клики, то есть за переходы пользователей по объявлению на сайт, приоритетное размещение на Картах оплачивается совершенно иначе: вы выбираете срок (90, 180 или 360 дней) и оплачиваете фиксированную стоимость.
При этом, для каждой компании стоимость рассчитывается индивидуально — учитываются регион, тематика и срок размещения (чем он дольше, тем выше скидка). Это делается автоматически с помощью технологий машинного интеллекта — достаточно создать личный кабинет в Яндекс.Картах, и стоимость будет определена.
Когда нужно приоритетное размещение и когда оно работает
Приоритетное размещение рекомендуется для бизнесов, которые хотят привлечь больше клиентов и выделиться на карте. Это особенно эффективно для местных компаний, ресторанов, магазинов и услуг с высокой конкуренцией.
Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах — форматы с инструкциями
- Баннер на Картах Для создания баннерной рекламы на Яндекс.Картах необходимо зайти в рекламный кабинет Яндекса, выбрать формат «Баннер на Картах» и следовать инструкциям для настройки кампании.
- Приоритетное размещение: Для приоритетного размещения необходимо также зайти в рекламный кабинет Яндекса, выбрать соответствующий формат рекламы и выполнить настройку кампании в соответствии с инструкциями.
- Брендированное размещение: Этот формат позволяет добавить логотип и другие элементы бренда на карту. Для его настройки следует выбрать соответствующий формат в рекламной панели Яндекса и следовать инструкциям.
Как продвигать бизнес на Яндекс Картах
Для эффективного продвижения бизнеса на Яндекс.Картах следует использовать различные виды размещения рекламы, включая баннеры, приоритетное размещение и брендированное размещение. Дополнительные рекламные форматы, такие как спецпроекты и спонсорские кампании, также могут быть полезны.
Кабинет Георекламы — это интерфейс, в котором можно создавать и управлять рекламными кампаниями для мобильных приложений геосервисов:
- Яндекс Навигатор — это бесплатное приложение для водителей, которое позволяет строить маршруты, находить парковки, оплачивать штрафы и смотреть статистику поездок. Ежедневно им пользуются миллионы автомобилистов в России.
- Яндекс Метро — приложение, с помощью которого более 5 миллионов пользователей каждый месяц планируют поездки. Метро подсказывает, в какой вагон поезда лучше сесть, чтобы добраться до места назначения быстрее, помогает найти оптимальный маршрут без интернета и рассчитывает время в пути с учетом пересадок.
- Яндекс Карты — сервис, который помогает ориентироваться в городе. Ежедневно миллионы пользователей используют его чтобы найти места и организации, построить маршрут и выбрать подходящий вид транспорта. Приложение позволяет использовать многие функции Карт на мобильном устройстве и даже без интернета.
Геореклама позволяет рассказать о товарах и услугах пользователям, когда они планируют поездку и передвигаются по городу с Навигатором, Картами или Метро.
Узнайте подробнее о продуктах:
Премиум-билборды в Геосервисах
Рекомендация маршрута в Яндекс Навигаторе
Заключение
В работе с геосервисами есть несколько дополнительных советов.
Во-первых, при добавлении фотографий к карточке компании, стоит обратить внимание на их качество. Фото должно быть четким и ярким, чтобы хорошо передавать информацию о компании. Важно не использовать коллажи и не добавлять текст на фото, так как это может затруднить восприятие мелких букв и деталей.
Во-вторых, рекомендуется использовать блок «Витрина» в карточке компании для показа лучших товаров и услуг. В этом блоке можно указать цены, загрузить фото и прикрепить ссылки на сайт, чтобы потенциальные клиенты могли получить более подробную информацию.
Также, в блок «Галерея» стоит загрузить все материалы, которые хотите показать клиентам. Важно использовать качественные фотографии без текста, чтобы они могли полноценно оценить предлагаемые товары и услуги. В рекламном тексте рекомендуется рассказать о какой-либо акции или специальном предложении.
Реклама на картах — эффективный способ продвижения и получения новых клиентов.
